Медицинский словарь и новости медицины на suvenir4you.org
Наружная (или внешняя) реклама играет имеет довольно значительную роль среди других рекламных средств в зарубежных странах.
К наружной рекламе относится реклама на улицах, реклама в транспорте и световая реклама.
Возможности рекламы на улицах и на транспорте ограничены, поскольку она должна восприниматься мгновенно проезжающими или проходящими людьми, поэтому она должна лишь напоминать о товаре, о фирме, а не убеждать. Основная сложность такой рекламы в том, что люди в течение долей секунды должны усвоить ее основную идею. Наибольшее распространение наружная реклама получила в США, Японии, Италии, Бельгии, Франции. В США 30% рынка наружной (щитовой) рекламы- контролируется рекламным агентством «Форстер энд Клайзер».
Реклама на улицах (включая придорожную и рекламу в зонах отдыха) осуществляется с помощью различных изобразительных средств. Наиболее распространены плакаты, афиши, щиты и транспаранты.
Реклама на транспорте — это рекламные плакаты внутри и снаружи различных транспортных средств.
Световой рекламой называют световой знак или надпись, усиливаемые специальным освещением или движущимися световыми эффектами.
Реклама в местах продажи. Эта реклама осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами рекламы в местах продажи являются: витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши внутри и снаружи магазина, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении внутри магазина, демонстрационного зала или салона; реклама по радио в магазине.
Реклама по стимулированию продаж. Эта реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатно подарков, образцов товаров, премий.
Рекламные подарки передаются с целью стимулирования продаж, которые напоминают их получателям о фирме или магазине, их приславших. В качестве рекламных подарков или сувениров обычно используются недорогие предметы — записные книжки, календари, авторучки, бумажники, портсигары, пепельницы, зажигалки, значки. На эти предметы наносится название фирмы, а иногда даже ее адрес и характер деятельности (например, в календарях и записных книжках). Сам факт передачи подарка, в особенности недорогого, ни к чему не обязывает, но он формирует благоприятное отношение к фирме и ее представителям и стимулирует продажи.
Премии предоставляются розничным покупателям за совершение определенной покупки или за серию покупок на определенную сумму, а также при продаже несезонных товаров (например, отопительных приборов в летние месяцы или дубленки). В виде премий выдаются обычно недорогие товары домашнего обихода, косметические изделия, продукты питания
игрушки и пр. Причем заранее объявляется, какой предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара.
Образцы на международном рынке предоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознакомления их с рекламным товаром, с тем чтобы побудить их к покупке. Посылка образцов наиболее часто используется в торговле косметикой, парфюмерией, продовольственными товарами, табачными изделиями и др. Пользуется большим успехом метод распространения образцов — сэмплинг (sampling): потенциальному покупателю предоставляется возможность самому испробовать образец изделия в эксплуатации. Чаще всего к такому методу прибегают при продаже телевизоров, стиральных машин, холодильников, пылесосов и других товаров длительного пользования. Этот метод стал распространяться и на более сложные виды машин и оборудования, которые передаются заинтересованным потребителям бесплатно или за небольшой взнос, причем от последних требуется предоставление объективной информации об эксплуатационных и других качествах переданных им товаров. Эта информация используется продавцом в его рекламной кампании:
Реклама в оформлении товара. Это упаковка товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка — одно из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя и возбуждения в нем желания приобрести рекламный товар.
В магазинах самообслуживания, в посылочной торговле упаковка стала выполнять многие функции продавца, прежде всего содержать больше необходимого информационного материала о товаре: цене, весе, сроке годности, способе применения или изготовления.
